Теорія граничної корисності визначає закономірності поведінки споживачів. Основні положення теорії споживчої поведінки. Споживча поведінка у сучасних умовах

Для нормальної роботи ринку, для розвитку виробництва товарів та послуг, потрібних людям, важливе значення має поведінка споживачів. Його аналіз дозволяє суб'єктам господарювання (насамперед, підприємцям) простежити мотиви вибору покупців, які є споживачами тих чи інших товарів, виявити закономірності зміни купівельного попиту і на цій основі здійснювати бізнес-проекти, вибудовувати стратегію своєї ринкової поведінки.

Величезний внесок у вивчення закономірностей поведінки споживачів зробили маржиналісти. Поряд з концепцією граничної корисностівони висунули теорію споживачівкого поведінки(або споживчого вибору). Опускаючи дискусійні та математичні подробиці, простежимо її ключові моменти. Знайомство з цією теорією почнемо з визначення найважливіших понять, куди вона спирається.

Споживча поведінка – це процес формування попиту споживачів на різноманітні товари та послуги.Події людей суб'єктивні, але у поведінці середнього споживача легко простежуються одні й самі характерні особливості.

Пред'являючи попит на ті чи інші блага, споживач прагне отримати від їх придбання найбільшу вигоду для себе – максимальну корисність, або задоволення, яке він отримує при вживанні куплених товарів та послуг.

Проте споживач наштовхується на певні обмеження, пов'язані з величиною доходу, який він має, і навіть рівнем ринкових цін. Ці обмеження змушують споживача робити вибірміж тими чи іншими благами. Крім названих обмежень, на вибір споживача надають важливий вплив наявна у нього система переваг, смаку, ставлення до моди. На попит споживача також впливає наявність або відсутність на ринку взаємозамінних та взаємодоповнюючих товарів.

Головним фактором у споживчому виборі є корисністьтого чи іншого товару. Зупинимося на її характеристиці докладніше.

Споживаючи ті чи інші блага, люди тим самим оцінюють їх корисність для себе. Звідси і виникає теорія корисності, з допомогою якої економісти намагаються обгрунтувати формування цін. Кожен покупець вирішує собі проблему: скільки свого товару (грошей) він готовий віддати за потрібне йому благо, чому віддати перевагу.

Уподобання споживачів примхливі, мінливі, обумовлені багатьма суб'єктивними факторами. Розглянемо деякі з них докладніше.

1. Чинникнаслідування:товар купують тому, що його купили інші (сусіди, товариші по службі, кумири, приятели). Товар стає модним, стадне почуття спонукає людей його купувати, хоча частина самостійних споживачів чинить опір модним течіям.

2. Фактор «демонстративного споживання»: частина споживачів купує в дорогих місцях і набуває часом непотрібні дорогі товари, щоб через престижне марнотратство позначити свою приналежність до високого прошарку суспільства. Заздрісне порівняння «грошових успіхів» один одного спонукає їх смітити грошима, дотримуючись «норми належних витрат».

3. Чинниктерміновостіу придбанні благ: однаковий товар може бути на даний момент важливіший, ніж у майбутньому, тому він має різні в часі граничну корисність та ціну. Порівняємо, скажімо, корисність дублянки взимку та влітку, терміновий та звичайний ремонт. Для споживачів, що під впливом цього чинника, нерідко кажуть: «подвійно пропонує той, хто пропонує скоро».

4. Чинник раціонального споживання.Діючи, згідно з принципами раціонального споживання, споживач прагне отримати максимальну корисність від благ, що набуваються в умовах існуючого у нього бюджетного обмеження. Чому, скажімо, чорниці та яблука часто мають відносно підвищений попит? Крім того, що вони займають верхні рядки в рейтингу корисності фруктів і ягід. До того ж багато хто знає англійське прислів'я, яке говорить: «По яблуку на день - і обійдешся без лікаря».

Головним фактором споживчого вибору, як ми вже зазначили, є, корисність того чи іншого товару. Вона означає здатність товару (товару, послуги) задовольняти певні потреби людей.

Корисність - поняття суто індивідуальне. Те, що корисне для однієї людини, може бути абсолютно марним для іншої. В економічній теорії під корисністю мається на увазі все те, що задовольняє потреби і звички, що склалися. Самі потреби можуть породжуватися як біологічними потребами, і духовними, соціальними запитами. Люди відкривають корисні властивостіречей протягом багатьох століть. Будь-яке матеріальне благо має, зазвичай, безліч потрібних людям властивостей, але ці властивості люди оцінюють по-різному. Досить часто вони дивляться на блага з погляду особистих смаків та переваг.

Суб'єктивна оцінка корисності багато в чому залежить від рідкості самих товарів та обсягу їх споживання. Відомо, що в міру насичення потреб людина може відчувати корисність кожної додаткової порції продукту. Ту додаткову корисність, яку отримує споживач з однієї додаткової одиниці товару чи послуги, називають п слушною корисністю . Розберемо її сутність на конкретному прикладі.

Потребам людей властива властивість насичення. Голодна людина, наприклад, може з'їсти багато хліба, але коли вона вгамує голод, кожен додатковий шматок матиме для нього дедалі меншу цінність. Корисність останньої одиниці (у нашому прикладі – хліб) називається граничною (або найменшою).

Таким чином, гранична корисність є збільшення сумарного споживчого ефекту від певного блага (товару, послуги), що досягається за рахунок споживання кожної додаткової одиниці цього блага.Неважко встановити, що сукупна корисність є сума граничних корисностей всіх благ цього виду, використовуваних споживачем. Дійсно, кожна нова одиниця споживаного товару приносить величину корисності, що дорівнює своїй граничній корисності.

Гранична корисність є фундаментальним поняттям економічної теорії, на якому будуються численні теорії та концепції економічної поведінки та вибору індивідуумів та фірм.

Досліджуючи поведінку споживачів, вчені відкрили закони спадної граничної корисності . Вони пояснюють зв'язок цінностей будь-якої речі з її корисністю.

Існує різницю між корисністю речей та його цінністю. Якщо корисні речі є в необмеженій кількості, вони не мають жодної цінності і навпаки. Іншими словами, цінність мають тільки ті корисні речі, запас яких обмежений. Людина, яка вмирає від спраги в пустелі, готова віддати за склянку води всі речі, а мірошник (водяний млин), що користується річкою, дозволить вам набрати води безкоштовно.

Основи теорії граничної корисності вперше були обґрунтовані німецьким економістом Германом Госсеном та сформовані у вигляді двох законів споживання.

Гранична корисність тим вище, що менше наявна кількість благ проти потребою. Якщо гранична корисність дорівнює нулю, отже, це благо існує у кількості, яка може повністю задовольнити цю потребу.

Падіння граничної корисності у міру придбання споживачем додаткових одиниць певного товару відоме під назвою закону спадної граничної корисності.Це перший закон Госсена. Його суть полягає в тому, що ранішеслушна корисність кожної наступної одиниці блага, одержуваної в даний момент, менша за корисність попередньої одиниці.

Оцінку корисності робить суб'єкт. Купуючи один товар, споживачі жертвують споживанням інших, тому вибір споживача в умовах ринкової економіки завжди пов'язаний не лише з оцінкою корисності споживаних благ, але й зі зіставленням цін альтернативних варіантів вибору. Зміна ціни змінює споживчий вибір, т.к. змінюється реальний дохід споживача та альтернативна вартість даного блага.

Споживчий вибір - це вибір, що максимізуєфункцію корисності раціонального споживання в умовах огранічності ресурсів (грошового доходу).

Нагадаємо, що раціональним споживанням прийнято називати розумне споживання товарів та послуг ринковим суб'єктом, який прагне максимального задоволення потреб шляхом споживання корисних властивостей економічних благ з урахуванням існуючих обмежень у доході та цінах.

Отже, таке правило споживчого поведінки у тому, щоб кожна остання одиниця грошових витрат за придбання товару приносила однакову граничну корисність. Інакше кажучи, покупець буде пред'являти попит до того часу, поки гранична корисність розрахунку одну грошову одиницю, витрачену даний товар, стане рівної граничної корисності на грошову одиницю, витрачену інший товар.

Максимальна корисність у тому, що споживач із певними обмеженнями (дохід, вартість) вибирає такий набір благ і послуг, який максимально задовольняє його потреби, тобто. немає потреби, задоволеної більше чи менше, ніж інші.

За даних цін та бюджету споживач досягаємаксимуму корисності, коли відношення граничної корисності до ціни (зважена гранична корисність) однакововсім споживаним благам.Це правило отримало назву другого закону Госсена.

І все ж таки, критерієм правильності рішення купувати або не купувати товар є не загальна, і навіть не гранична корисність, а гранична корисність на витрачений рубль.

Додаткове задоволення, одержуване на витрачений карбованець, є найкращий критерій, оскільки поєднує і чинник задоволення, і чинник витрат, а обидва ці чинники необхідні обгрунтованого порівняння товарів між собою.

Інакше кажучи, кожна наступна спожита одиниця блага додає до сукупної корисності менше, ніж попередня одиниця. Закон спадної граничної корисності відображає взаємозв'язок кількості споживаного блага та ступеня задоволеності від споживання кожної додаткової одиниці.

Хоча загальна корисність із збільшенням кількості благ поступово зростає, гранична корисність граничної одиниці у ряді споживаних благ неухильно зменшується. Максимум задоволення загальної корисності досягається в точці, в якій гранична корисність дорівнює нулю. Це означає, що благо повністю задовольняє потребу, оскільки корисність блага - це здатність задовольняти одну чи кілька людських потреб. Якщо подальше споживання шкодить (гранична корисність благ негативна), то загальна корисність негативна. Отже, чим більшою кількістю блага ми маємо, тим меншу цінність має кожна додаткова одиниця цього блага.

Для пояснення поведінки споживачів економісти широко використовують метод побудови бюджетних ліній та кривих байдужості.

Бюджетна лінія(Див. рис. 1) показує різні комбінації двох продуктів, які можуть бути придбані споживачем за фіксованої величини грошового доходу. Головним чинником, що впливає розташування бюджетної лінії, буде величина грошового доходу споживача і ціни товарів.

Будь-яка точка, що лежить на бюджетній лінії, доступна споживачеві, тобто. його дохід та існуючі ціни дозволяють йому купити будь-який набір товарів X та Y: див.презентацію

Крива байдужості- Графік, що показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакову корисність для споживача (див. рис. 2). Часто цей графік зветься кривою рівних корисностей – всі набори з двох продуктів будуть однаково корисні для споживача. Корисність, яку він втрачає, відмовляючись від якогось кількості одного продукту, компенсується користю додаткової кількості іншого продукту.

Спускаючись вниз кривою байдужості, ми заміняємо один продукт іншим. При цьому кожна чергова порція продукту, що заміщується, припадає на кожну додаткову одиницю заміщувального продукту, називається граничною нормою заміщення.

Легко помітити, що у розрахунку кожну наступну одиницю приросту одного продукту другого у своїй меншає. Норма заміщення падає тому, що наші продукти таки різні і не цілком замінюють один одного. Споживач хоче їх поєднання,а не повного витіснення одного іншим. Падіння граничної норми заміщення обумовлює опуклу форму кривої байдужості стосовно початку координат. Див. презентацію.

Намагаючись розібратися у поведінці споживачів та передбачити їх подальші дії, економісти становлять цілі карти кривих байдужості(див. рис. 3): Див. презентацію

Це не одна, а цілий набір кривих байдужості, розташованих у одній системі координат. Вони також відображають різні комбінації двох продуктів, але плюс ще й на різних рівняхзадоволення потреб. Різні криві відрізняються один від одного рівнем корисності - чим далі від початку координат відстоює крива, тим вище сукупна корисність поєднань, що відбиваються нею.

Щоб показати картину споживчої рівновагиабо рівноважного становища споживача (див. рис.4), бюджетну лінію поєднують із картою кривих байдужості. Так знаходять точки найбільшої споживчої переваги ( точки оптимального споживчого вибору.Див. презентацію

Там де бюджетна лінія стосуєтьсянайбільш віддаленої кривою байдужості, споживач з певним доходом і за даних цінах купить конкретну кількість двох товарів, отримавши собі максимум сукупної корисності. Всі інші точки на полі графіка відображають або комбінації з меншою корисністю або комбінації, які нашому споживачеві просто не по кишені.

Знання, отримані під час аналізу споживчої поведінки, допомагають підприємцю вибудовувати оптимальну для конкретних умов лінію поведінки своєї фірми. Зокрема, ці знання дозволяють йому визначитись у тому, наскільки слід підвищити ціни на товари вищої якості та встановити межу цього підвищення, і навпаки: вони дозволяють зрозуміти, наскільки слід знизити ціну, не ризикуючи торговою виручкою, якщо попит на цей товар скорочується.

Велике значення у розвиток виробництва товарів та його пропозиції має поведінка споживача.

СПОЖИВЧЕ ПОВЕДІНКА - ЦЕ ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ ПОПИТКУ СПОЖИВАЧІВ НА РІЗНОМАНІТНІ ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ.

Дії людей у сфері придбання споживчих благ суб'єктивні та часом непередбачувані. Однак у поведінці середнього споживача можна відзначити низку типових загальних рис: попит споживача залежить від рівня його доходів, що впливають

розмір особистого бюджету споживача; кожен споживач прагне отримати свої гроші «все що можна», т. е. максимізувати сукупну корисність;

Середній споживач має виразну систему переваг, свій смак та відношення до моди;

На попит споживача впливає наявність чи відсутність на ринках взаємозамінних чи взаємодоповнюваних товарів. Ці закономірності відзначали ще класики політичної

економії. Сучасна наука визначає поведінку споживача за допомогою теорії граничної корисності та методом кривих байдужості.

Розглянемо насамперед пояснення поведінки споживача з позиції теорії граничної корисності (див. питання 10).

КОРИСНІСТЬ, АБО ЮТИЛЬ (АНГЛ. UTILITY), - ЦЕ СУБ'ЄКТИВНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ, АБО ЗАДОВОЛЕННЯ, ЩО ОТРИМАЄ КОРИСТУВАЧЕМ ВІД СПОЖИВАННЯ НАБОРУ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ.

Розрізняють загальну та граничну корисність.

ЗАГАЛЬНА КОРИСНІСТЬ (TOTAL UTILITY - TU) - ЦЕ СУКУПНА КОРИСНІСТЬ ВІД СПОЖИВАННЯ ВСІХ ГОТІВНИХ ОДИНИЦЬ БЛАГА.

На відміну від неї гранична корисність постає як приріст загальної корисності.

ГРОМАЛЬНА КОРИСНІСТЬ (MARGINAL UTILITY-MU) -ДОДАТКОВА КОРИСНІСТЬ ВІД СПОЖИВАННЯ ОДНОЇ ДОДАТКОВОЇ ОДИНИЦІ ТОВАРУ АБО ПОСЛУГИ.

Загальну корисність будь-якої кількості продукту визначають шляхом підсумовування показників граничної корисності. Наприклад, споживач купує 10 яблук. Їхня загальна корисність дорівнює десяти ютилям (Ul0), якщо купується 11-е яблуко, то загальна корисність зростає і дорівнює одинадцяти ютилям (Uu). Гранична корисність, тобто задоволення споживання додаткового 11-го яблука, визначається: Кожен споживач намагається так розпорядитися своїм грошовим доходом, щоб отримати максимальну загальну корисність. Він може купити все, що хочеться, оскільки його грошовий дохід обмежений, а товари, які хоче придбати, мають певну ціну. Тому споживач вибирає між різними товарами, щоб при обмеженому грошовому доході отримати найкращий, з його погляду, набір товарів та послуг.

ПРАВИЛО СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ СКЛАДАЄТЬСЯ В ТОМУ, ЩОБ МЕЖНЯ КОРИСНІСТЬ, ОТРИМАЮЧА У РОЗРАХУНКУ НА РУБЛЬ, ВИТРАТЕНИЙ НА ОДИН ТОВАР, БУЛА БІ РІВНИЙ ПОЛЬЗУ НАГРУ, НАДІЙНИЙ ПРОГРАМА, БУЛА Б РІВНИЙ МЕЖ ПОГЛЯД, ПРИГОЛОВНА ПОГЛЯД НА, БУЛА Б РІВНИЙ МЕЖ ПОГЛЯД.

Така поведінка називається правилом максимізації корисності. Якщо споживач «урівноважить свої граничні корисності» відповідно до цього правила, то ніщо не спонукатиме його до зміни структури витрат. Споживач перебуватиме у стані рівноваги.

Правило максимізації корисності можна висловити математично:

Гранична Гранична Гранична Гранична

корисність корисність корисність середня гранична

Набору Л набору Б набору В корисність на одиницю

Грошових витрат

Ціна Ціна Ціна бюджетного прибутку.

НаборуЛ набору Б набору В

У міру насичення споживача у придбанні будь-якого товару суб'єктивна корисність цього товару споживача скорочується. Наприклад, якщо потреба у придбанні першого телевізора дуже висока, то другого та третього відповідно буде нижчою. Це означає, що діє закон спадної граничної корисності.

У зв'язку з дією цього закону, наведене нижче правило максимізації корисності необхідно постійно коригувати з урахуванням зниження цін. Бо при знижується граничної корисності кожного товару, що купується (чергового телевізора), але і при одночасно знижується його ціні можна спонукати споживача до подальших покупок цього товару. Зниження ціни товару призводить до двох різних наслідків: «ефект доходу» і «ефект заміщення».

"Ефект доходу": якщо ціна продукту (наприклад, полуниці) падає, то реальний дохід (купівельна спроможність) споживача даного товару збільшується. Він може на той самий грошовий дохід купити більше полуниці. Це називається «ефектом доходу».

«Ефект заміщення»: зниження ціни продукту (полуниці) означає, що він тепер став дешевшим по відношенню до всіх інших товарів. Зниження ціни на полуницю стимулюватиме споживача до заміщення полуницею інших товарів (наприклад, бананів, яблук тощо). Полуниця стає більш привабливим товаром по відношенню до інших. Це називається «ефектом заміщення».

Висновок: прихильники теорії граничної корисності пояснюють поведінку споживача за допомогою ефектів доходу та заміщення та за допомогою закону спадної граничної корисності.

БІЛЬШЕ ГЛИБОКЕ ПОЯСНЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА ДАЄТЬСЯ МЕТОДОМ БЮДЖЕТНИХ ЛІНІЙ І КРИВИХ БЕЗРАЗ.

БЮДЖЕТНА ЛІНІЯ ПОКАЗУЄ РІЗНІ КОМБІНАЦІЇ ДВОХ ПРОДУКТІВ, ЩО МОЖУТЬ БУТИ НАДБАНІ ПРИ ФІКСОВАНОЇ ВЕЛИЧИНІ ГРОШОВОГО ДОХОДУ.

Наприклад, якщо продукт (апельсини) коштує 15 руб., А продукт (яблука) коштує 10 руб., то при доході в 120 руб. споживач міг би придбати ці товари у різних комбінаціях, зазначених у табл. 2.

Бюджетну лінію можна зобразити графічно (рис. 6). Нахил бюджетної лінії (АВ) залежить від відношення ціни товару В (10 руб.) До ціни товару А (15 руб.).

Нахил бюджетної лінії, рівний 2/3, свідчить у тому, що споживач повинен утриматися від придбання двох одиниць товару А (вертикальна вісь) по 15 крб. кожна, щоб одержати у своє розпорядження 30 руб., необхідні купівлі трьох одиниць продукту по 10 крб. (Горизонтальна вісь).

Таблиця 2

Бюджетна лінія товарів Am В, доступна покупцям з доходом 120 руб.

Кількість продукту А (ціна 15 руб. за одиницю) Кількість продукту В (ціна 10 руб. за одиницю) Сумарна витрата (руб.) 8 0120 (120 + 0) 6 3 120 (90 + 30) 4 6 120 (60 + 60) 2 9 120 (30 + 90) 0 12 120 (0 + 120)

Кількість продукту

Кількість продукту В

Ціна В = 10 руб. = 2 Ціна А 15 руб. 3

Розташування бюджетної лінії залежить від низки факторів, головними з яких є величина грошового доходу та вартість товару.

Вплив грошового доходу: збільшення грошового доходу призводить до переміщення бюджетної лінії праворуч; зменшення грошового доходу переміщує її вліво.

Вплив зміни ціни: зниження цін обох продуктів, еквівалентне збільшення реального доходу, переміщує графік праворуч. І навпаки, зростання цін на продукти А та В призводить до переміщення графіка вліво.

Тепер розглянемо криві байдужості.

КРИВА БЕЗРАЗ - це крива, що показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність для потреб.

Повернемося наприклад з продуктами А (апельсини) та В (яблука). Припустимо, що споживачеві байдуже, у якому поєднанні їх купувати: 12 апельсинів та 2 яблука; 6 апельсинів та 4 яблука; 4 апельсина та 6 яблук; 3 апельсини та 8 яблук. Якщо, з цих комбінацій, ми побудуємо графік, то отримаємо криву рівних корисностей, т. е. криву байдужості (рис. 7).

Кількість продукту А

Крива байдужості

Кількість продукту В

Усі набори із двох продуктів однаково корисні для споживача. Корисність, яку він втрачає, відмовляючись від якогось кількості одного продукту, компенсується користю додаткової кількості іншого продукту.

Але можуть бути такі набори кривих байдужості, які різняться за рівнем корисності. Така «родина» кривих байдужості називається картою байдужості (рис. 8).

КАРТА БЕЗРЯЗІ - ЦЕ СУКУПНІСТЬ КРИВИХ БЕЗРАЗ.

Кількість продукту

Певною сумою. Тому споживач шукатиме такий варіант поєднання різних продуктів, при якому користь у межах його бюджету буде найбільшою. Щоб знайти такий варіант, який називається рівноважним становищем споживача, необхідно поєднати бюджетну лінію з картою байдужості (рис. 9).

Крива байдужості III, забезпечуючи більшу корисність, ніж криві байдужості I та II, не доступна для споживача, оскільки знаходиться вище за бюджетну лінію. Крапки М і К показують доступні споживачеві комбінації продуктів А і Ву але вони відповідають меншим сукупним корисностям, оскільки розташовані нижче за бюджетну лінію. Рівноважне становище

Кількість продукту В

Кількість продукту А

Споживача досягається лише у точці D, у якій бюджетна лінія стосується найвищої кривої байдужості II.

Досягнувши її, споживач втрачає стимул змін структури своїх покупок, оскільки це означатиме втрату корисності.

Висновок: підхід до пояснення споживчої поведінки з позицій теорії кривих байдужості ґрунтується на використанні споживчого бюджету та кривих байдужості

Сторінка 1 - 21 з 21
Початок Попер. | 1 | Слід. | Кінець | По стор.

Кінцева мета будь-якого виробництва – задоволення потреб людей. У разі ринку потреби громадян виступають у формі платоспроможного попиту - потреб, забезпечених фінансовими ресурсами. Ринковий попит є суму попитів, що пред'являються окремими споживачами. Процес формування попиту з боку окремого покупця на різні блага називається споживчою поведінкою чи споживчим вибором.

Тема 7 передбачає розгляд процесу споживчого вибору та аналіз основних факторів, що цей вибір визначають.

Основні питання теми:

Кількісна (кардиналістична) теорія споживчої поведінки
Порядкова (ординалістична) теорія споживчої поведінки

Приступаючи до вивчення цієї теми, необхідно згадати деякі поняття та терміни:

економічне благо;
корисність;
ціна;
товар;
потреба;
взаємозамінні блага.

Корисність: загальна та гранична

Головним чинником, визначальним споживчий вибір, є корисність тієї чи іншої блага.

Корисність блага () - це його здатність задовольняти будь-яку потребу, приносити людині задоволення. Корисність висловлює не так Фізичні властивостіблага, скільки ставлення щодо нього споживача, судження споживача про благо, тобто. суб'єктивне його сприйняття. Наприклад, сигарети для курця мають корисність, у той час як для людини, що не курить, сигарети марні.

Корисність економічного блага залежить від інтенсивності потреби та кількісної обмеженості блага, тобто. корисність сприймається як функція кількості споживаного товару.

Де – корисність товару;

Кількість товару.

Залежно кількості розглядуваних благ розрізняють граничну і сукупну корисність.

Гранична корисність (MU) - це додаткова корисність, що отримується із споживання додаткової одиниці благ. Залежність між кількістю благ та граничною корисністю блага описує закон спадної граничної корисності, згідно з яким у міру збільшення кількості споживаних благ їхня гранична корисність має тенденцію до зниження (рис. 7.1).

Рис. 7.1. Крива граничної корисності

Другий показник, що характеризує корисність, – це сукупна (загальна, сумарна) корисність (АU) - корисність, яка приноситься всією масою споживаних благ. Сукупна корисність є сума граничних корисностей:

Закон спадної граничної корисності визначає і динаміку сукупної корисності, що приноситься всією масою споживаних благ. Оскільки загальна корисність являє собою суму граничних корисностей, то очевидно, що зі збільшенням кількості благ даного виду відбувається збільшення сукупної корисності, але зростання це відбувається все сповільнюються темпами (рис. 7.2).

Рис. 7.2. Крива сукупної корисності

Розмежування понять загальної та граничної корисності дозволяє пояснити знаменитий парадокс А. Сміта: чому вода, настільки необхідна людям, дешева, а алмази, що не є предметами першої необхідності, настільки дорогі.

Справа в тому, що вода є удосталь (як правило), а алмази зустрічаються рідко. Отже, потреба у воді може бути легко задоволена, і її гранична корисність невисока, кількість алмазів обмежена, і їх гранична корисність висока, тому ціна води низька, а алмазів - висока.

Кожен споживач прагне отримання максимальної корисності від споживання блага. Однак, якщо благо і має корисність для споживача, то існують фактори, що обмежують можливість придбання блага. Це - ціна товару та дохід споживача (бюджетне обмеження).

Оскільки величини доходу та ціни задані, то споживач не може купити всі ті блага, які йому хотілося б. Бюджетне обмеження і, отже, неможливість задоволення всіх потреб змушують споживача розподіляти свої доходи відповідно до його уявлень про корисність і вигідність (переважність) товарів, що обираються.

Споживач, який прагне максимізувати сукупну корисність в умовах бюджетного обмеження, яке визначається рівнем його доходу та існуючими цінами, - це раціональний споживач.

Таким чином, теорія споживчої поведінки передбачає аналіз трьох проблем: корисності, доходу та ціни, при цьому теорія виходить з того, що споживач веде себе раціонально, тобто він прагне отримати максимум результатів при мінімумі витрат (досягти найбільшої сукупної корисності, витративши мінімум коштів).

Споживчий вибір - оптимальний вибір, Що забезпечує досягнення споживачем максимальної корисності за умов обмеженості ресурсів (фінансового доходу).

Існують дві версії теорії споживчої поведінки:

Кількісна, або кардиналістична (від математичного поняття – кардинальне (кількісне) число: один, два, три тощо);
порядкова, або ординалістична (від математичного поняття – ординальне (порядкове) число – перший, другий, третій тощо).

Кількісна (кардиналістична) теорія
споживчої поведінки

Кількісна (кардиналістична) теоріяспоживчої поведінки спирається безпосередньо на поняття корисності та виходить з того, що корисність вимірна. Для теоретичних вимірів корисності було запроваджено навіть одиниця корисності - " утиль " (від англ. - utility - корисність).

Відповідно до цієї теорії, раціональний споживач максимізує сукупну корисність у тому випадку, якщо відношення граничної корисності товару до ціни товару рівні для всіх товарів, які купують споживачі ( правило максимізації корисності). І тут досягається стан рівноваги.

Споживча рівновага- це ситуація, коли споживач неспроможна збільшити сукупну корисність, одержувану при даному бюджетному обмеження, збільшуючи чи зменшуючи купівлю однієї чи іншого товару.

Алгебраїчне правило максимізації корисності, або умова споживчої рівноваги, може бути виражене таким чином:

Де - гранична корисність благ a, b, c;
- ціна благ a, b, c.

Припустимо, що споживач купує три товари А, Ві З(Табл. 7.1). Ціни цих товарів та гранична корисність кожного з них наведені у лівій частині таблиці.

Таблиця 7.1

З наведених даних випливає, що спочатку дохід розподілений нераціонально, тому що у розрахунку на грошову одиницю найбільшу граничну корисність приносить товар В(20 утилів), а найменшу - товар А(10 утилів). Сукупна корисність придбання трьох товарів дорівнює 225 брухту (100 + 80 + 45).

Якщо споживач відмовиться від одиниці товару А, він заощадить 10 грошових одиниць, на які можна придбати 2,5 одиниці товару В. Тоді, у міру зменшення кількості товару А, його гранична корисність зростатиме, а збільшення кількості товару Впризведе до зниження його граничної корисності (закон спадної граничної корисності).

Перерозподіляючи дохід таким чином, споживач поступово створить такі умови, за яких гранична корисність усіх товарів по відношенню до їх цін буде рівна. Припустимо, це співвідношення становитиме 15. За такого розподілу доходу сукупна корисність зросте і досягне 255 утилів (150 + 60 + 45).

Якщо ніякий перерозподіл доходу не дозволить збільшити сукупну корисність, це означає, що стан рівноваги досягнуто.

Порядкова (ординалістична) теорія споживчої поведінки

Можливість кількісного виміру корисності, оцінка якої має суб'єктивний характер, піддавалася критиці. На противагу кардиналістичної теорії деякі економісти висунули порядкову (ординалістичну) теорію споживчої поведінки, згідно з якою суб'єктивна корисність вимірюється за допомогою відносної шкали, що показує перевагу того чи іншого набору товарівдля споживача. Відповідно до уявлень прихильників цієї теорії споживач робить вибір, виходячи з переваг того чи іншого набору товарів.При аналізі поведінки споживача ординалістична теорія передбачає низку припущень:

Множинність видів потреб. Кожен споживач бажає споживати безліч різноманітних товарів. Ненасиченість. Споживач прагне мати більшу кількість будь-яких товарів та послуг та не пересичений ними. Транзитивність – сталість та узгодженість смаків споживача. Якщо людина віддає перевагу товару А(йогурт) товару В(кефір), а товар В(кефір) товару З(молоко), то він повинен віддавати перевагу товару А(йогурт) товару З(молоко). Взаємозамінність. Споживач згоден відмовитися від невеликої кількості одного товару, якщо йому запропонують натомість більшу кількість товару-замінника. Зменшення граничної корисності зі збільшенням кількості споживаного блага.

Припустимо, що споживач щомісяця споживає певну кількість товару (одяг) та товару (продукти харчування). Задовольнити свої потреби споживач може за рахунок різних наборів, що складаються з різної кількостітоварів та .

Позначивши на вертикальній осі товар , але в горизонтальної осі - товар і знайшовши координати, наведених вище, різних наборів двох товарів, можемо побудувати криву, що називається кривою байдужості.

Крива байдужості (U) є сукупність споживчих наборів, кожен із яких має однакову корисність для споживача (рис 7.3).

Рис. 7.3. Крива байдужості

Будь-яка точка на кривій байдужості ( A, B, C, D) характеризує набір товарів хороших і , мають однакове значення (приносять однакову сукупну корисність), і тому споживачеві байдуже, який набір придбати. Оскільки жоден з наборів немає переваги, то блага, які входять у набір, взаємозамінні.

Крива байдужості опукла на початок координат. Це означає, збільшення споживання одного товару () супроводжується скороченням споживання іншого товару (), тобто. товар замінюється товаром. Ступінь взаємозамінності двох товарів для споживача вимірюється граничною нормою заміщення.

Гранична норма заміщення() показує, наскільки можна скоротити благо Узі збільшенням споживання блага на одиницю, не змінюючи у своїй ступінь задоволення потреб.

У міру руху вздовж кривої байдужості абсолютне значення зменшується.

У нашому прикладі під час переходу від набору Адо набору В

= (40-25): (4-2) = 15:2 = 7,5;
при переході від набору Вдо набору C

= (25-20): (5-4) = 5:1 = 5;
при переході від набору Cдо набору D

= (20-15): (8-5) = 5:3 = 1,7.
Описати переваги по всіх наборах різних товарів (і) можна за допомогою карти кривих байдужості (див. рис.7.4). Карта кривих байдужості- це безліч кривих байдужості, кожна з яких є різним рівнем корисності.

Рис. 7.4. Карта кривих байдужості

Кожна крива байдужості, що входить у карту кривих байдужості, характеризує набір товарів, якого споживач належить однаково, але самі криві байдужості ранжуються за рівнем задоволення потреб. Чим крива байдужості далі від початку координат, тим вище рівень задоволення потреб і, отже, корисність набору товарів. Крива байдужості U 3 характеризує найбільший рівень задоволення потреб, криві U 1 і U 2 відповідають більш низькому рівнюзадоволення потреб і, отже, набори, що описуються цими кривими, мають для споживача меншу корисність.

Таким чином, карта кривих байдужості дозволяє виявити споживчі уподобання, проте вона не відповідає на питання, який саме набір вибере споживач. Щоб відповісти це питання, треба проаналізувати купівельну спроможність споживача - його бюджетне обмеження, тобто. врахувати дохід споживача та ціни товарів.

Алгебраїчне бюджетне обмеження може бути представлене таким чином:

Де і - ціна товару та товару; і - кількість товарів хороших і , яке може бути куплено з доходу споживача; - Дохід споживача.

Сукупність варіантів вибору, що відкриваються перед споживачем, виходячи з його бюджетного обмеження, може бути представлена як графік бюджетної лінії.

Бюджетна лінія (BL) - це лінія, що графічно відображає набори товарів, які споживач може придбати при даному доході та даних цінах, або це комбінації товарів, придбання яких вимагає однакових витрат.

Припустимо, що дохід споживача становить 4000 руб., І він потребує двох товарів - і . Ціна товару = 100 руб., Ціна товару = 200 руб. У умовах споживач може придбати такі набори товарів.

Позначивши на вертикальній осі товар У, а на горизонтальній - товар Хі знайшовши координати кожного набору, побудуємо бюджетну лінію (рис. 7.5).

Рис. 7.5. Бюджетна лінія

Будь-яка точка, що лежить набюджетної лінії, позначає доступність набору товарів споживача, тобто. його дохід дозволяє йому придбати будь-який набір товарів та послуг. Покупець не може собі дозволити придбати набір товарів, позначений точками, розташованими вище та правіше бюджетної лінії (точка F), оскільки такий набір зажадав би більшого доходу. Точка, що усередині бюджетної лінії (точка G), також означає доступність набору товару споживача, але, купуючи такий набір, споживач в повному обсязі використовує свій дохід, тобто. йому доступні набори, що містять більше і товару, і товару.

При зміні цін та доходів змінюється становище бюджетної лінії. Бюджетна лінія:

зрушується праворучякщо дохід споживача збільшується або якщо відбувається рівне зниження цін двох товарів; зрушується влівоякщо дохід споживача зменшується або якщо відбувається рівне підвищення цін; змінює кут нахилу, якщо ціни товарів змінюються непропорційно

Вивчивши споживчі переваги та бюджетні обмеження, можна показати, як споживач робить конкретний вибір, тобто. вирішує, скільки товарів кожного виду придбати. Нагадаємо, що, здійснюючи свій вибір, споживач прагне досягти максимального задоволення своїх потреб при заданому бюджетному обмеженні. Оптимальний набір, що вибирається споживачем, повинен відповідати двом вимогам: його координати повинні знаходитися на бюджетній лінії, і він має бути кращим у порівнянні з іншими.Набір, який забезпечує максимально можливе задоволення потреб, відповідає координатам точки торкання бюджетної лінії кривої байдужості. У цьому точці споживач перебуває у становищі рівноваги - стані, у якому він у межах свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність.

7.6. Положення рівноваги споживача

На рис. 7.6 споживач перебуває у стані рівноваги у точці е, тобто. він максимізує сукупну корисність при заданому бюджетному обмеженні, купуючи набір товарів, що відповідає координатам точки е.

Крапки аі bна кривою байдужості досяжні для споживача, але споживач у тому ж доході може збільшити рівень задоволення своїх потреб, перейшовши більш високу криву байдужості - .

Крапка зна кривій байдужості забезпечує ще більший рівень задоволення потреб, який, однак, не може бути досягнутий за наявного доходу.

Поведінка людей у сфері розподілу власних доходів та придбання споживчих благ індивідуально та суб'єктивно. Але з індивідуального попиту споживачів складається сукупний ринковий попит окремі товари, сигналізуючи пропозиції (виробництву) у тому, скільки товару потрібно на ринках.

Раціональний споживач правило максимізації корисності крива байдужості гранична норма заміщення карта кривих байдужості споживчий вибір споживча рівновага

Висновки

1. Корисність товару - це його здатність задовольняти будь-яку потребу. Корисність залежить від інтенсивності потреби у товарі та його кількості. Корисність, яка приноситься всією масою споживаних благ, називається сукупною корисністю, корисність, яка приноситься додатковою одиницею блага, - граничною корисністю. Відповідно до закону спадної граничної корисності, зі збільшенням кількості споживаних благ гранична корисність падає. Сукупна корисність у міру збільшення кількості споживаних благ зростає, але все темпами, що уповільнюються.

2. Згідно з кількісною теорією споживчої поведінки, раціональний споживач (покупець) при наявному у нього бюджетному обмеженні максимізуватиме сукупну корисність, розподіляючи свій дохід так, щоб співвідношення граничних корисностей споживаних ним товарів у розрахунку на ціну цих товарів були рівними.

3. В основі порядкової теорії споживчої поведінки лежить аналіз кривих байдужості, що відображають сукупність споживчих наборів, кожен з яких має однакову корисність для споживача, та бюджетних ліній (ліній, що графічно відображають набір товарів, придбання яких вимагає однакових витрат). Відповідно до порядкової теорії, споживач перебуває в рівновазі, набуваючи набір товарів, що відповідає координатам точки дотику бюджетною лінією найвищої з усіх доступних йому кривих байдужості. Рівноважне становище споживача - це стан, у якому він у межах свого бюджетного обмеження максимізує сукупну корисність.

Велике значення у розвиток виробництва товарів та його пропозиції має поведінка споживача.

СПОЖИВЧЕ ПОВЕДІНКА - ЦЕ ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ ПОПИТКУ СПОЖИВАЧІВ НА РІЗНОМАНІТНІ ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ.

Дії людей у сфері придбання споживчих благ суб'єктивні та часом непередбачувані. Проте у поведінці середнього споживача можна назвати ряд типових загальних характеристик: попит споживача залежить рівня його доходів, які впливають

Середній споживач має виразну систему переваг, свій смак та відношення до моди;

Розглянемо насамперед пояснення поведінки споживача з позиції теорії граничної корисності (див. питання 10).

Розрізняють загальну та граничну корисність.

ЗАГАЛЬНА КОРИСНІСТЬ (TOTAL UTILITY - TU) - ЦЕ СУКУПНА КОРИСНІСТЬ ВІД СПОЖИВАННЯ ВСІХ ГОТІВНИХ ОДИНИЦЬ БЛАГА.

На відміну від неї гранична корисність постає як приріст загальної корисності.

Правило максимізації корисності можна висловити математично:

Гранична Гранична Гранична Гранична

корисність корисність корисність середня гранична

Набору Л набору Б набору В корисність на одиницю

Грошових витрат

Ціна Ціна Ціна бюджетного прибутку.

НаборуЛ набору Б набору В

БІЛЬШЕ ГЛИБОКЕ ПОЯСНЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА ДАЄТЬСЯ МЕТОДОМ БЮДЖЕТНИХ ЛІНІЙ І КРИВИХ БЕЗРАЗ.

Таблиця 2

Бюджетна лінія товарів Am В, доступна покупцям з доходом 120 руб.

Кількість продукту

Кількість продукту В

Ціна В = 10 руб. = 2 Ціна А 15 руб. 3

Тепер розглянемо криві байдужості.

Кількість продукту А

Крива байдужості

Кількість продукту В

КАРТА БЕЗРЯЗІ - ЦЕ СУКУПНІСТЬ КРИВИХ БЕЗРАЗ.

Кількість продукту

Певною сумою. Тому споживач шукатиме такий варіант поєднання різних продуктів, у якому користь у межах його бюджету буде найбільшою. Щоб знайти такий варіант, який називається рівноважним становищем споживача, необхідно поєднати бюджетну лінію з картою байдужості (рис. 9).

Кількість продукту В

Кількість продукту А

Споживача досягається лише у точці D, у якій бюджетна лінія стосується найвищої кривої байдужості II.

Ключові слова:основні, положення, теорії, споживчого, поведінки

Велике значення у розвиток виробництва товарів та його пропозиції має поведінка споживача.

СПОЖИВЧЕ ПОВЕДІНКА– ЦЕ ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ ПОПИТКУ СПОЖИВАЧІВ НА РІЗНОМАНІТНІ ТОВАРИ ТА ПОСЛУГИ.

Дії людей у сфері придбання споживчих благ суб'єктивні та часом непередбачувані. Проте у поведінці середнього споживача можна назвати ряд типових загальних характеристик:

Попит споживача залежить від рівня його доходів, що впливають

Середній споживач має виразну систему переваг, свій смак та відношення до моди;

На попит споживача впливає наявність чи відсутність на ринках взаємозамінних чи взаємодоповнюваних товарів. Ці закономірності відзначали ще класики політичної економії. Сучасна наука визначає поведінку споживача за допомогою теорії граничної корисності та методом кривих байдужості.

Розглянемо насамперед пояснення поведінки споживача з позиції теорії граничної корисності.

КОРИСНІСТЬ, АБО ЮТІЛЬ (АНГЛ. UTILITY) –ЦЕ СУБ'ЄКТИВНЕ ЗАДОВОЛЕННЯ, АБО ЗАДОВОЛЕННЯ, ЩО ОТРИМАЄСЯ СПОЖИВАЧОМ ВІД СПОЖИВАННЯ НАБОРУ ТОВАРІВ І ПОСЛУГ.

Розрізняють загальну та граничну корисність.

ЗАГАЛЬНА КОРИСНІСТЬ(TOTAL UTILITY – TU) –ЦЕ СУКУПНА КОРИСНІСТЬ ВІД СПОЖИВАННЯ ВСІХ ГОТІВНИХ ОДИНИЦЬ БЛАГА.

На відміну від неї гранична корисність постає як приріст загальної корисності.

Гранична корисність(MARGINAL UTILITY – MU) –ДОДАТКОВА КОРИСНІСТЬ ВІД СПОЖИВАННЯ ОДНОЇ ДОДАТКОВОЇ ОДИНИЦІ ТОВАРУ АБО ПОСЛУГИ.

Загальну корисність будь-якої кількості продукту визначають шляхом підсумовування показників граничної корисності. Наприклад, споживач купує 10 яблук. Їхня загальна корисність дорівнює десяти ютилям (U 10),якщо купується 11-е яблуко, то загальна корисність зростає та дорівнює одинадцяти ютилям (U 11).Гранична корисність, тобто задоволення споживання додаткового 11-го яблука, визначається: Кожен споживач намагається так розпорядитися своїм грошовим доходом, щоб отримати максимальну загальну корисність. Він може купити все, що хочеться, оскільки його грошовий дохід обмежений, а товари, які хоче придбати, мають певну ціну. Тому споживач вибирає між різними товарами, щоб при обмеженому грошовому доході отримати найкращий, з його погляду, набір товарів та послуг.

ПРАВИЛО СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИСкладається в тому, щоб гранична корисність, отримувана в розрахунку на рубль, витрачений на один товар, була б граничної граничної корисності, отримуваний нарух.

Така поведінка називається правилом максимізації корисності. Якщо споживач «урівноважить свої граничні корисності» відповідно до цього правила, то ніщо не спонукатиме його до зміни структури витрат. Споживач перебуватиме у стані рівноваги.

Правило максимізації корисності можна висловити математично:

У міру насичення споживача у придбанні будь-якого товару суб'єктивна корисність цього товару споживача скорочується. Наприклад, якщо потреба у придбанні першого телевізора дуже висока, то другого та третього відповідно буде нижчою. Це означає, що діє закон спадної граничної корисності.

"Ефект доходу":якщо ціна товару (наприклад, полуниці) падає, то реальний дохід (купівельна спроможність) споживача цього товару збільшується. Він може на той самий грошовий дохід купити більше полуниці. Це називається «ефектом доходу».

"Ефект заміщення":зниження ціни продукту (полуниці) означає, що він тепер став дешевшим по відношенню до всіх інших товарів. Зниження ціни на полуницю стимулюватиме споживача до заміщення полуницею інших товарів (наприклад, бананів, яблук тощо). Полуниця стає більш привабливим товаром по відношенню до інших. Це називається «ефектом заміщення».

Висновок:прихильники теорії граничної корисності пояснюють поведінку споживача за допомогою ефектів доходу та заміщення та за допомогою закону спадної граничної корисності.

БІЛЬШЕ ГЛИБОКЕ ПОЯСНЕННЯ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА ДАЄТЬСЯ МЕТОДОМ БЮДЖЕТНИХ ЛІНІЙІ КРИВИХ БЕЗРАЗ.

БЮДЖЕТНА ЛІНІЯПОКАЗАЄ РІЗНІ КОМБІНАЦІЇ ДВОХ ПРОДУКТІВ, ЯКІ МОЖУТЬ БУТИ НАБІТИ ПРИ ФІКСОВАНОЇ ВЕЛИЧИНІ ГРОШОВОГО ДОХОДУ.

Наприклад, якщо продукт (апельсини) коштує 15 руб., А продукт В(Яблука) коштує 10 руб., то при доході 120 руб. споживач міг би придбати ці товари у різних комбінаціях, зазначених у табл. 1.

Бюджетну лінію можна зобразити графічно (рис. 6). Нахил бюджетної лінії (АВ)залежить від відношення ціни товару В(10 руб.) до ціни товару А(15 руб.).

Нахил бюджетної лінії, рівний 2/3, свідчить, що споживач повинен утриматися від придбання двох одиниць продукту А(Вертикальна вісь) по 15 руб. кожна, щоб отримати у своє розпорядження 30 руб., необхідні купівлі трьох одиниць продукту Впо 10 руб. (Горизонтальна вісь).

Таблиця 1

Бюджетна лінія продуктів A і В,доступна покупцям із доходом 120 руб.

Кількість продукту А(ціна 15 руб. за одиницю)	Кількість продукту В (ціна 10 руб. за одиницю)	Сумарна витрата (руб.)
		120(120 + 0)
		120 (90 + 30)
		120 (60 + 60)
		120 (30 + 90)
		120 (0 + 120)

Вплив грошового доходу:збільшення грошового доходу призводить до переміщення бюджетної лінії праворуч; зменшення грошового доходу переміщує її вліво.

Рис. 1. Бюджетна лінія товарів А та В, доступних покупцям з доходом 120 руб.

Вплив зміни ціни:зниження цін обох продуктів, еквівалентне збільшення реального доходу, переміщує графік праворуч.І навпаки, зростання цін на продукти Аі Впризводить до переміщення графіка ліворуч.

Тепер розглянемо криві байдужості.

КРИВА БЕЗРІЗНА– ЦЕ крива, що показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність для споживача.

Повернемося, наприклад, з продуктами А(апельсини) та В(Яблука). Припустимо, що споживачеві байдуже, у якому поєднанні їх купувати: 12 апельсинів та 2 яблука; 6 апельсинів та 4 яблука; 4 апельсина та 6 яблук; 3 апельсини та 8 яблук. Якщо, з цих комбінацій, ми побудуємо графік, то отримаємо криву рівних корисностей, тобто. криву байдужості(Рис. 2).

Рис. 2. Крива байдужості

Але можуть бути такі набори кривих байдужості, які різняться за рівнем корисності. Така «родина» кривих байдужості називається картою байдужості(Рис. 3).

Рис. 3. Карта байдужості

КАРТА БЕЗРІЗНОСТІ– ЦЕ СУКОПІСТЬ КРИВИХ БЕЗРАЗ.

Чим далі від початку координат знаходиться крива, тим більшу користь вона забезпечує споживачеві, тобто будь-яка комбінація продуктів Аі В,показана точкою на кривій III, має більшу корисність, ніж будь-яка комбінація Аі В,показана точкою на кривій I. Проте дохід (бюджет) споживача обмежений певною сумою. Тому споживач шукатиме такий варіант поєднання різних продуктів, за якого користь у межах його бюджету буде найбільшою. Щоб знайти такий варіант, званий рівноважним становищем споживача, необхідно поєднати бюджетну лінію з карткою байдужості (рис. 4).

Рис. 4. Рівновість споживача

Крива байдужості III, забезпечуючи більшу корисність, ніж криві байдужості I та II, не доступна для споживача, оскільки знаходиться вище за бюджетну лінію. Крапки Мі Допоказують доступні споживачеві комбінації продуктів Аі В,але вони відповідають меншим сукупним корисностям, оскільки розташовані нижче за бюджетну лінію.

Рівноважне становище споживача досягається лише у точці D, у якій бюджетна лінія стосується найвищої кривої байдужості II.

Висновок:підхід до пояснення споживчої поведінки з позицій теорії кривих байдужості ґрунтується на використанні споживчого бюджету та кривих байдужості.